Semalt SEO-strategie om bloginhoud te organiseren
Een van de belangrijkste en meest ingrijpende veranderingen in de algoritmen van zoekmachines was de introductie van kunstmatige intelligentie (RankBrain), die in staat is gebruikersvragen te begrijpen.
Deze evolutie in de semantische richting heeft de regels van SEO-inhoud en legde de focus op hoe content is georganiseerd: naast de KeyWord-strategie groeit de aandacht voor hoe content is gestructureerd.
Het onderwerpcluster is een tactiek van het organiseren van inhoud rond bepaalde onderwerpen en 'thematische gebieden', wat zeer effectief is op het gebied van SEO en gebruikerservaring. Hoe bouw je een SEO-strategie voor het organiseren van bloginhoud? Als je wilt weten wat Topic Cluster is en waarom je ze in je SEO-strategie moet gebruiken, lees dan verder.
In deze handleiding leggen we het volgende uit:
- wat is een onderwerpcluster
- een stap terug om te begrijpen wat er is veranderd in SEO
- wat zijn pijlerpagina's en hoe zijn ze gebouwd
- wow om onderwerpen te kiezen voor het onderwerpcluster
- de beste sleutelwoordstrategie voor onderwerpcluster en pijlerpagina
1. Onderwerpcluster
The Topic Cluster is een tactiek voor het organiseren van inhoud waarbij gerelateerde blogposts rond één thema worden ontwikkeld.
Wat betekent dit in de praktijk? Maak een pijlerpagina voor elk onderwerp dat is geïdentificeerd en gevalideerd met sleutelwoordanalyse (onderwerp): een lange en verticale inhoud die het hoofdonderwerp behandelt, waaraan een reeks daaruit voortvloeiende berichten over hetzelfde onderwerp zijn gekoppeld via links (subonderwerpberichten).
2. Een stap terug: wat is er veranderd in SEO
Op dit punt vraagt u zich misschien af hoe het onderwerpcluster werkt en waarom het effectief is voor rangschikking.
Om deze vraag te beantwoorden, moeten we een stap terug doen en de geschiedenis van SEO nagaan.
In de afgelopen jaren hebben SEO-strategieën zich moeten aanpassen aan de veranderingen die worden veroorzaakt door een steeds grotere "ernst" van de algoritmen van Google en andere zoekmachines.
In het begin waren er trefwoorden, enkele trefwoorden die door gebruikers werden gebruikt voor zoekopdrachten: de eerste algoritmen beloonden sites die dezelfde woorden bevatten, omdat ze geschikt werden geacht om de antwoorden te geven waarnaar de gebruiker op zoek was.
Helaas begonnen veel SEO-specialisten oneigenlijk gebruik te maken van deze strategie en vulden ze de pagina's van hun site met Keyword Stuffing ten koste van de kwaliteit van de inhoud en de gebruikerservaring.
Als gevolg hiervan besloot Google zijn algoritme jaar na jaar te verbeteren, om gebruikers relevantere en kwalitatievere inhoud te geven dan hun zoekopdrachten.
Van 2003 tot 2005 werden algoritmen ontwikkeld die misbruik van trefwoorden en links van lage kwaliteit konden bestraffen en zoekresultaten konden weergeven op basis van de geografische locatie van gebruikers.
Van 2007 tot 2010 begon het algoritme video-, nieuws- en afbeeldingsresultaten terug te sturen naar de SERP.
In 2011 en 2012 was het de beurt aan de aandacht naar kwaliteitsinhoud en publicatiefrequentie (het algoritme beloonde - en beloont - sites die regelmatig nieuwe inhoud publiceren).
In 2013 arriveerde Hummingbird, het algoritme dat volledige zoektermen die door gebruikers zijn getypt weet te begrijpen en gepersonaliseerde resultaten biedt.
Daarmee begon de eerste grote SEO-revolutie. Waaraan vervolgens de evolutie van het algoritme wordt toegevoegd dat rekening houdt met de geolocatie van gebruikers.
In 2015 kwam een van de belangrijkste veranderingen: het gebruik van kunstmatige intelligentie en machine learning met Rank Brain, dat in staat is om complexere soorten onderzoek te leren en te beheren en een SERP op maat te bouwen.
In feite zijn gebruikers begonnen met het uitvoeren van complexere zoekopdrachten op het web en verwachten ze steeds nauwkeurigere resultaten.
Laten we bijvoorbeeld de zoekopdrachten nemen die zijn gemaakt op basis van hele zinnen of zelfs de echte vragen die aan Google worden gesteld via de gesproken zoekopdrachten van onze moderne apparaten: vanaf hier de long-tail zoekwoorden zijn geboren, dat zijn niet langer enkele trefwoorden, maar groepen woorden sleutel of, eenvoudiger, langere zoekwoorden.
Het algoritme van Google wordt in staat om de teksten te begrijpen. En dit is waar we zijn en waarom SEO evolueert en ook geïnteresseerd is in de kwaliteit van de inhoud.
3. Hoe onderwerpcluster en pijlerpagina werken
Laten we nu in meer detail bekijken wat Topic Cluster en Pillar Page zijn en wat de beste manier is om de structuur van uw website te reorganiseren!
Zoals we hebben gezien, voorziet de Topic Cluster-strategie in een 'groepering' van inhoud onder hetzelfde onderwerp.
Het voorziet in de creatie van een (of meer natuurlijk) Pillar Page of Page Pillar, het gekozen onderwerp in het algemeen en algemeen, die verbonden zijn via hyperlinks van andere inhoud - sitepagina's of blogpost - de subonderwerpen die verschillende aspecten van het hoofdonderwerp onderzoeken.
Om het goed te begrijpen, stel je een centraal lichaam voor (de pijlerpagina) dat via vertakkingen (de links) verbinding maakt met andere vergelijkbare kleine lichamen (de subonderwerpen) en vice versa.
De pijlerpagina die je aan het lezen bent, is bijvoorbeeld via links (en vice versa!) gelinkt naar andere berichten die delen van het onderwerp op een specifiekere manier verdiepen.
Door de links te gebruiken om alle interne inhoud met betrekking tot hetzelfde onderwerp aan een pijlerpagina te koppelen, kunnen zoekmachines de inhoud gemakkelijk lezen en begrijpen dat er een semantische relatie is tussen de verschillende pagina's.
Google beoordeelt uw Pillar Page als gezaghebbend over het onderwerp en daarom de inhoud als optimaal om de gebruiker het gewenste zoekresultaat te bieden.
De autoriteit van de Pillar Page wordt ook mede bepaald door het aantal links ernaartoe: met het Cluster Topic kun je talloze interne links naar de site maken (van andere pagina's naar Pillar, inclusief de pagina's zelf, de Pillar aan de zijkanten), relatie-inhouden inbrengen en gebruikersvragen beantwoorden met een steeds groter detailniveau.
De andere belangrijke factor om in gedachten te houden, die bijdraagt aan de autoriteit van een Pillar Page en positionering in de SERP's, is de interactie die gebruikers ermee hebben en dus met de inhoud ervan.
Als er vaak op uw pijler wordt geklikt, gelezen, becommentarieerd en gedeeld, gaat Google er natuurlijk van uit dat de inhoud van hoge kwaliteit en relevant is voor gebruikers.
Om deze reden is de SEO-strategie moet altijd belang hechten aan distributie van inhoud, door middel van middelen zoals nieuwsbrieven, sponsoring, delen op sociale media, advertenties...
4. Onderwerpen kiezen voor onderwerpclusters
Dus waar te beginnen met het bouwen van een Topic Cluster? Beslis over de inhoud!
Om te begrijpen wat een goed onderwerp zou kunnen zijn voor uw site en uw merken en of dit onderwerp een goede "paraplu" kan zijn voor veel andere gerelateerde subonderwerpen, is een beginnende analyse noodzakelijk.
Jij kan doe een inhoudsaudit met de DSD Tool en begin met de gegevens van uw site of blog om te begrijpen wat de meest populaire onderwerpen zijn voor gebruikers en bouw er pijlerpagina's omheen.
Nieuwe structuur onderwerpcluster: als u geen eigen onderwerpen heeft om mee te beginnen, je kunt software gebruiken zoals BuzzSumo, die u zullen helpen te begrijpen welke op dat moment het meest populair en effectief zijn om te gebruiken.
Zodra je het onderwerp hebt geïdentificeerd, moet je de pijlerpagina maken met het hoofdonderwerp, om constant op de hoogte te worden gehouden, en deze via links naar andere secundaire pagina's te verbinden.
Dit kunnen reeds bestaande pagina's zijn of u kunt nieuwe maken voor uw nieuwe pijler.
Pijlerpagina's werken ook heel goed wanneer ze worden toegepast op inkomende marketing.
5. De beste sleutelwoordstrategie voor onderwerpcluster en pijlerpagina
Nu we hebben gezien wat de Topic Cluster is en hoe deze onze site kan helpen de positionering in de SERP te verbeteren, gaan we terug naar het onderwerp Sleutelwoorden.
Het is belangrijk om te specificeren dat zoekwoorden niet aan belang hebben ingeboet in indexeringsstrategieën, ze moeten gewoon opnieuw worden gestructureerd en opnieuw worden gepositioneerd.
De neiging om de pagina's van uw site te vullen met talloze herhalingen van een enkel zoekwoord is absoluut achterhaald, het draagt er zelfs toe bij dat onze inhoud slecht en overbodig wordt.
In plaats daarvan hebben we gezien hoe long-tail zoekwoorden (langere en complexere zoekwoorden) meer terrein hebben gewonnen bij zoekopdrachten op internet.
Dit betekent niet dat zoekwoorden voor directe correspondentie niet langer nodig zijn: korte zoekwoorden met veel verkeer, de meest getypte, zijn nog steeds nodig voor de pijlerpagina voor een optimale positionering.
Verander de aanpak: je kunt ze verstandig blijven gebruiken in de tekst, in de hoofdtitel, in de metabeschrijvingen van je pijler... terwijl je aan de andere kant voor gerelateerde berichten (subonderwerpen) de voorkeur geeft aan gerelateerde en lange-staart trefwoorden.
De Long Tail Keywords zijn trefwoorden gecombineerd en zeer specifiek, bestaande uit vier of meer stemmen die zelden worden gezocht. Ze produceren weinig bezoeken aan de site en zijn doorgaans niet erg competitief.
Daarom brengen ze, als ze afzonderlijk worden beschouwd, een klein aantal gebruikers naar uw site, maar als ze als een geheel worden gecombineerd, genereren ze een totaal van toegangen die groter zijn dan die van meer generieke trefwoorden.
Er moet ook rekening mee worden gehouden dat Long-Tails een hogere conversieratio heeft dan zeer generieke termen.
Gevolgtrekking
Samengevat: korte en veelgebruikte trefwoorden voor de hoofdpagina en long-tail en gerelateerde trefwoorden voor de minder belangrijke gelinkte pagina's zijn de oplossingen.
Als u nog steeds niet zeker weet hoe u verder moet en start een SEO-strategie die ook gebruik maakt van een goede Topic Cluster techniek, Semalt kan jou helpen.
Gebruik onze Toegewijd SEO-dashboard om uw Pillar Page te bouwen, zal het heel gemakkelijk zijn om de eerste stap te zetten naar een betere positionering in zoekmachines.